你姓东，东三省，你们那边嘎嘎冷。我姓东，大山东，俺们这边很响晴最近几天，山东文旅通过官方抖音号@好客山东推出的这首土味喊麦歌曲一举冲上热榜高位，原视频的点赞量、转发量均超过90万，评论量超过55万。
山东为啥姓东而不姓山？有网友对此给出了解释：山东人爱用倒装句。在山东文旅的喊麦带动下，省内各市也行动起来，烟台推出了《我姓台》，淄博推出了《我姓博》，德州推出了《我姓德》
在抖音平台，山河四省喊麦合集热度迅速上升，继河南文旅一天发了上百个视频之后，山西文旅开始半夜不睡觉发视频，河北文旅一天发了70条视频还直接通过视频向其他三省宣战，有网友戏称山河四省不内卷条约今天正式结束了是吧山河四省拿出了最擅长的题海战术河南不睡我不睡，河北文旅怕过谁。没有山西做不到，好客山东来报到。1月14日，@好客山东发布共创视频《山河四省一家亲》，为四省的内卷内斗相逢一笑泯恩仇。
不是宣传宣不起，而是喊麦更有性价比，这种土味百家姓喊麦在网络上的走火，最早源于2022年短视频博主顾夕的一段喊麦《我姓石》，视频先是在外网走红，被其他国家的网友开始花式玩梗，衍生出左右卡点魔性洗脑的舞蹈，继而出口转内销，被国内网友纷纷二次创作，让这个梗彻底广为人知。如今文旅机构土味喊麦的操作，倒是让人耳目一新。
中国互联网络信息中心发布的第52次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年6月，我国网民规模达10.79亿人，互联网普及率达76.4%；短视频用户规模达10.26亿人，用户使用率为95.2%。互联网已经不只是一种技术，更是当下社会的有机组成，或者说是一种当代生活方式和社会形态，是一个浓缩而又不同于现实社会逻辑的虚拟社会。各级官方机构要想接地气，须接网气，从网络上践行群众路线。
弹幕文化也好，土味文化也罢。近年来，网络文化呈现出一定的解构倾向，娱乐化是其中的一种表现，这并非网络发展本身的过错，而是有着深刻的现实成因和影响因素。对此，不必过于担心，政府部门和主流媒体一道，尊重互联网精神，畅通民意表达渠道，保护多元舆论生态发展，推动网络社会文化道德走向解构与建构的动态平衡，才是实现互联网治理的长久之道。
好吃好看好玩，是文旅活动的应有之义。接力造梗、土味喊麦，给当下注重悦己和情绪价值的消费者，带来了新鲜感、幸福感，贴合消费者对文旅体验的新期待。当然，文旅归根结底是服务业，花式营销带来的流量只能实现引客，从引客到成功留客，需要一个城市扎实做好接待准备久久为功。花径不曾缘客扫，蓬门今始为君开，机遇从来都是留给有准备的头脑。
土味喊麦，好不好倒在其次，关键是敢于打破传统营销做法，不按套路出牌。这样的创新，值得肯定与尊重。这样的创新，多多益善。
来源：大众日报客户端
